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新浪微博加速商业化 安全问题待加强

17/12/31
作者:皇冠新网址

  连续上线微任务、信息流广告平台、在微博内容中推送广告信息,新浪微博在商业化广告上的步伐逐渐加快。在盈利模式尚未清晰、空有流量无法有效变现的困境下,新浪微博通过整顿营销市场、出台竞价排名系统、招安草根大号等一系列措施,开始了在广告市场的正式试水。

  仿效搜索引擎竞价排名系统

  “从来都没关注过这些企业官微,但微博页面上出现了它们的广告,而且刷新过后还会出现。”近日,多名新浪微博用户表示,自己的微博页面中均出现了‘@上海煜宸 ’、‘@康师傅私房牛肉面’等企业的广告,无法强行屏蔽或删除。

  随着智能手机的普及,二维码技术也正在走进人们的生活。作为身份信息识别的电子凭证、查询农产品的产地和防伪标识、成为电子钱包进行扫码支付、扫一扫比较价格或者下载优惠券……二维码已经成为从现实世界进入网络的“链接”,只需要用手机的摄像头扫描一下,便可以实时获得商品信息。

  用处一

  名片印上二维码可查阅更多信息

  这一广告的来源,是新浪刚刚推出的 “信息流置顶推广”广告系统。一名新浪人士告诉记者,目前这一平台主要是新浪微博提供给广告用户的自助投放系统,广告主可以在此平台中预先充值付费,而计费模式采取CFP、CPE两种模式。

  “CPF模式按照展示次数计费,5元/千次起,0.1元起竞价;CPE模式按转发、关注次数等计费,0.5元/次,0.01元起竞价。”据这位人士介绍,由于通过该系统投放的推广广告每天只能展示给用户两次,所以也采取了竞价排名的操作方式,“同样关键词,出价最高的可以优先展示给用户。”

  与此同时,新浪新推的这套信息流系统还进行精准广告投放。该人士表示,通过后台系统,可以看到用户的年龄、性别、地域、爱好等信息,企业可以对这些数据进行分析后投放匹配的相关广告。

  一位业内人士对记者表示,目前通过微博投放广告的整体效果均高于传统的搜索产品。“对比下来,微博广告的展示效果比搜索高很多,而且平均点击价格比搜索广告要低很多,转化率在10%左右,是搜索转化效果的两倍以上。”

  强制推广引来质疑

  虽然商业化步伐急匆匆,而且初具成效。不过新浪微博的这种强行植入广告的做法,却引来质疑声。

  未经关注便出现广告,成了被用户诟病最多的地方,不能关闭广告,更让用户不满。“一打开微博,看到的却是所谓‘微博推广’的广告,还不能删除,不能拉黑,只能看后隐藏。你可以把别人关闭,我们却无法关闭你的广告,什么逻辑?”一名微博用户愤愤不平地说道,而在大部分推广广告的转发和评论内容里,抱怨声此起彼伏。对于用户的质疑,部分带推广内容的微博则是选择关闭评论功能,来个“眼不见心不烦”。

  针对新浪微博的上述做法,社会化媒体研究者文武赵表示,社会化营销的本质在于对话,但这种单向的强制信息推送的行为,依然没有脱离传统门户广告的思维模式。“对于社会化媒体的原生广告而言,最重要的就是用户体验,以不打扰用户为底线,而新浪在前期不成熟的广告模式,势必会对用户造成伤害。新浪更应该做的是,将推送的广告信息融入用户语境之中,这样才能尽可能降低对用户体验的伤害。”

  而炎黄网络CEO管鹏表示,这次饱遭用户诟病的硬性推广,恰好说明了新浪在数据分析和挖掘方面存在短板。“新浪更多的是媒体属性,并不是以技术为主,这次它在广告的个性化营销、精准投放上做得比较差。”

  同时,有业内人士透露,除了以上的广告推广外,新浪微博更是出了短信营销平台,企业可以通过传统短信通道PUSH的方式,直接将内容发送到订阅了该服务的粉丝手机中。该人士表示,此举是新浪通过用户基础信息,又大打的一张深入挖掘数据的精准营销牌。

  “这将是新浪微博商业化进程的一步险棋。”文武赵认为,现在短信营销的前提是许可式营销,“要以用户选择为前提,如果将权限下放给企业官微,粗暴地推送垃圾信息或广告信息,这无疑是饮鸩止渴。”

  新闻链接

  刚柔并济招安草根微博

  “新浪给我们开放了广告接口,然后广告主可以通过我们的平台来投放广告,但新浪微博方面要根据其导来的流量收取一定的费用。”一名微博营销人士告诉记者,他所运营的第三方平台和新浪的广告系统相合作,但新浪也要从中抽成,是“博主、平台、新浪三方分佣的模式。”

  供职于某科技公司,被同事们称为“极客”的小孙别出心裁地在自己名片的背面印上了二维码,从此拿到名片的朋友只需用手机扫描一下背后的二维码,就可以直接记录下小孙的各种信息,并将其加为微信好友。他甚至在上面链接了自己的微博、博客和公司网址。“这些东西一款简单的二维码生成器就能做到,并没有太多的技术含量,而且现在很多通讯录软件都提供这样的功能。”

  小孙告诉记者,二维码相比传统条码,能够包含的信息量要大很多,例如为了保证自己家里的无线网不被破译,他经常使用复杂的算法生成的wifi密码,再将密码生成二维码保存在手机里,用的时候可以随意调出,免去了输入之苦又兼具安全性。

  用处二

  “刷手机”进入景点链接现实和网络

  除了自制二维码外,二维码还能作为消费凭证。在某团购网站,记者看到,和过去给团购用户发放一组数字短信作为消费凭证不同,现在许多团购景点门票的网站开始以二维码的方式为消费者发放彩信,届时消费者可以“刷手机”进入景点。

  另外,纸媒上运用二维码链接视频新闻、超市里运用二维码追溯蔬菜肉类的生产过程、楼宇广告中增设二维码加强了商家和用户的互动等,二维码的运用已经和生活的各个方面息息相关。

  用处三

  蔬菜追溯很方便用户习惯待培育

  不过,像小孙这样善于并乐于使用二维码的人目前仍是少数,记者在一家可以通过二维码追溯农产品信息的超市发现,消费者对于印在包装上的二维码兴趣并不大,在近两个小时的时间里,仅有一位年轻女士停下来用手机扫描了蔬菜上的二维码。

  “现在二维码确实不少,但究竟该怎么使用,上面几乎都没有明确的说明,很多人都以为拿着手机用摄像头照一下就能跳出信息,实际上是要装识别软件的。”这位女士向记者表示,大部分人仍然对二维码认识不足,大力推广二维码的商家应当在醒目处对使用方法加以说明。

  局限一:

  手机客户端难统一

  想要读取一条二维码的信息,并非仅有一部智能手机就可以实现,手机软件的解码能力也是重要因素之一,记者了解到,目前广泛用于广告、纸媒的大多是QR码,便于快速识别,但对于很多兼具复杂防伪技术的二维码而言,想用手机直接识别则不是一件容易事。

  例如,某品牌茶叶的包装在防伪标志上实现了条形码和二维码混排的方式,目前流行的几款二维码软件都无法识别。可见,对于不同的编码方式,需要的解码软件也有所不同。客户端难以统一,是二维码推广的瓶颈之一。

  局限二:

  信息安全有待加强

  二维码的安全问题也引起了不少消费者的关注。此前,网络流传的可以用二维码识别软件读出火车票二维码上的个人身份证号码,近期铁路部门已有专业人员表示,火车票已经采用了强加密,只有用铁路专门的读码设备才能读取出个人信息。

  然而,就像点击了网络上的不明链接而导致电脑中毒一样,扫描不明二维码也会导致手机“中毒”,近期,就有市民反映,伪装成广告的二维码背后潜藏吸费链接,有的能够从后台下载并安装软件,大量消耗流量不说,还会自动从后台发出扣费短信。这也让不少消费者对这一新生事物心存畏惧,尤其是涉及到许多银行正在推广的二维码电子支付,对于二维码的安全性则提出更高的要求。

  “比如扫描二维码进入网上银行,会不会有不法分子印制山寨的银行宣传单,把二维码的链接指向山寨的手机银行网站?”一名外贸行业的从业人员向记者表达了他的担心,由于他经常采用手机银行支付,目前有些银行的手机银行还未采取app的形式,而是通过手机登录网页完成,二维码的指向是否“靠谱”则是他最担心的问题。

  二维码

  链接:

  其实就是一个“链接”

  你上网时,点开一个个“链接”,就能看到相关信息与网站。现实生活中,你在一条街上边走边看,但是没有“链接”给你点击。你不能在罐头上点击URL查看配方,你也不能点击雕塑在网络上查看详情。

  如果你的智能手机一旦安装了二维码识别软件,就可以拿手机对着这些二维码拍照,即刻获取有用信息。比如你外出办点事,遇见一海报写着“新节目即将播出”,旁边印有二维码。你可以给二维码拍照,软件会自动列出选项等你操作。

  这还只是冰山一角。想象一下,去某地标游玩,可以用二维码观看相关信息;扫描报纸或杂志上的二维码与朋友分享;通过二维码在推特上寻找当地的面包房……二维码很重要,因为它开创了现实世界网络化的先河。

  二维码的概念是什么?

  二维码是二维条形码 (dimensional barcode)的一种,可以将网址、文字、照片等信息通过相应的编码算法编译成为一个方块形条码图案,手机用户可以通过摄像头和解码软件将相关信息重新解码并查看内容。

  二维条码/二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的。它具有条码技术的一些共性,但二维码比普通一维条码的信息容量大、可靠性高以及保密防伪性强等。目前已有多种二维码码制,常用的有QR Code、PDF417二维码、Datamatrix二维码等。

  二维码应用在哪些领域?

  1、被读类应用:手机被读类应用通常是以手机存储二维码作为电子交易或支付的凭证,在金融支付、电子商务和团购消费领域有广泛的使用,具体有自助值机、电子VIP、电子优惠/提货券、电子票、会议签到、电子访客、积分兑换等。

  2、主读类应用:手机主读类应用是将安装有识读软件的手机作为识读二维码的工具,客户端通过摄像头识读各种媒体上的二维码图像进行本地解析并执行业务逻辑。主读应用主要在广告宣传、防伪溯源领域,具体应用有拍码上网、商品防伪、食品溯源、拍码购物、信息导航、移动巡检、名片识别、信息发布等等。

  商 机

  印刷品和网络有机结合二维码设计成新兴职业

  如果说谁能在这场 “二维码普及风暴”里实现淘金梦想,专业的二维码设计者则当仁不让。

  “现在流行的QR二维码作为广告的有效补充,虽然做起来似乎很简单,从网络上就可以自己动手,免费生成,但是,现在大部分的广告仍然仅仅是做了一个官网或者优惠活动的链接入口,对于消费者来说,这种二维码根本没有设计可言,消费者以后也会对这种营销慢慢疲惫。”供职于某网络科技有限公司的经理林霞告诉记者,二维码现在还是在刚刚起步的普及中,但已出现被滥用的趋势,许多二维码的隐藏信息单一乏味。

  据了解,除了对第三方营销平台开放广告接口外,新浪微博也上架了“服务商平台”,谋求将草根大号的营销团队圈入其中。据新浪方面介绍,该平台主要是聚合为企业提供官微运营、活动营销、培训服务等第三方服务商,目前已经有不少运营者入驻。

  “微任务+信息流+服务商”,新浪微博商业化的模式已经初见雏形,而且力求“通吃”上下游资源。微众传媒研究部总监张涵诚对记者表示,在出于资本压力下,新浪微博急于通过将手中的流量变现,解决之前“有人气没收益”的窘境,而这套商业化模式的核心在于打造一个全方位的广告平台,而目前虽然由于技术不到位,出现了硬性推广等不得已而为之的做法,但“新浪微博迫于资本要求亟需赢利,商业化道路也是大势所趋,不可逆转。”

  单一的网址指向是大多广告的选择方式,“消费者千辛万苦地装了软件、打开摄像头,结果扫出来的只是毫无意思的网址,点进去之后甚至没有针对手机作出优化,也没有关于广告产品的具体信息,这样的营销,只能是浪费了消费者对新科技的好奇。”林霞表示,目前传统的印刷媒体作为新闻补充附上二维码链接还可以理解,而部分楼宇广告、产品宣传单上的二维码则有被浪费的嫌疑。“一个小小的二维码能承载的信息是非常多的,通过精心设计的二维码才能给消费者以好的体验,二维码是重要的商业宣传,也应当由专业人员进行设计。”

  除了黑白相间的方式,带有个性色彩的彩色二维码也正在被年轻人所接受。林霞告诉记者,她所在的公司就可以承接彩色二维码的设计和定做,例如在二维码中嵌入公司logo、个人头像等,颇受一些年轻公司的欢迎。

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